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七成以上电商营销人最关注精准度

2013年12月24日 14:47发布者:来源:

          2013年忆码智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛在京举行。在会上,亿玛宣布成立“亿玛营销智慧学院”,同时亿玛智慧营销学院联手慧聪研究院(HRC)于峰会发布了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》。
  “CMO调研及广告效果报告”中,参与调研的近300名泛电商企业的CMO、市场VP及负责人对中国互联网行业和互联网广告预期都表现出了充分的信心,预期得分近76分;在众多广告投放形式中,搜索网站、门户网站、垂直网站、视频网站和网络联盟成为CMO广告投放的首选五大渠道,而新闻、娱乐、财经、视频、时尚频道内容则是CMO广告投放的首选五大频道;而受CMO青睐的广告投放形式则分别是图片、文字和视频广告;关键词匹配、行为定向和直投EDM则是CMO最倾向的前三大投放方式,CPC(即每次点击成本计费广告)、CPS(即按销售额付费)和CPA(即每次行动成本计费广告)则是CMO最能接受的广告收费形式。
  CMO进行网络广告投放首要考虑的前三大因素则分别是:广告投放的精准性、广告投放的ROI、投放效果是否可衡量。其中,有73.4%的CMO都认为广告投放的精准性是最重要的因素。另外,CMO认为影响网络广告投放效果的前三大因素分别是:投放的用户特征、投放的广告内容与产品相关性、广告创意。

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