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美国报纸与社交媒体受欢迎程度相同

2013年12月24日 14:50发布者:来源:

       报纸的广告收入正在翻跟斗,最近三分之一的市场营销者说他们在转移对报纸等媒体的注意力。与此同时,消费者正花费大块的时间在社交媒体上,市场营销者当然也不会错过这一信息。但是令人惊讶的是,根据最近的调查显示,美国报纸仍然像社交媒体一样受欢迎。来自KPMG国际的调查发现,在过去一个月,58%的受调者阅读报纸,57%访问社交媒体或者博客。

  传统媒体渠道在失去对数字媒体的营销成本优势时,仍然爆发出让人深刻的传播效率。比如,88%的KPMG受调者在过去一个月看过电视,74%听过广播。
  值得注意的是,此次调查着眼于月使用情况,因此不衡量日常消费。举例说明一下,Facebook刚刚公布,2012年12月全球范围内每天有6亿1千8百万用户活跃在Facebook上,包括1亿3千5百万在美国和加拿大。Ipsos的调查结果显示,平均每个美国成年人每天都要花2小时在社交媒体上。但是,尼尔森最近的跨平台报告发现,美国两岁及以上的人群每天都平均花4小时以上的时间看电视。
  更重要的是,KPMG研究9个国家的消费者发现,他们日常平均花费在传统媒体与数字媒体上的时间比较,传统媒体的权重更大。而且这份研究提醒说,14%的美国消费者现在更愿意在他们的手机或者平板上观看电视节目。
  这些数据表明,虽然有很多的理由来看好数字和社交媒体的兴起,但传统媒体的受欢迎度和高传播效率不能被忽视。

 

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